作為營銷圈的老司機(jī)，軟文報(bào)價(jià)10萬塊以上的微信公眾號(hào)有幾萬個(gè)，如果加上微博、短視頻、快手、小紅書等直播平臺(tái)的大號(hào)、網(wǎng)紅，則軟文報(bào)價(jià)10萬以上的號(hào)估計(jì)有十幾萬個(gè)。但并不是每一個(gè)都適合你。選擇適合自己的才是較好的。
如何從十幾萬個(gè)大號(hào)里面選擇適合自己的呢？
評(píng)估微大號(hào)質(zhì)量優(yōu)劣有3個(gè)核心指標(biāo)：
第1個(gè)指標(biāo)：大號(hào)本身能影響到多少人群，也就是大號(hào)的粉絲量是多少。
有幾十萬粉絲、號(hào)召力比較強(qiáng)的，品牌與之合作的投入成本相對(duì)會(huì)高一些；另一類是有一萬左右粉絲的大號(hào)，品牌會(huì)選擇多個(gè)這樣的賬號(hào)來合作，同樣能影響到比較多的人群。
第2個(gè)指標(biāo)：大號(hào)內(nèi)容的互動(dòng)性，過去發(fā)的內(nèi)容產(chǎn)生了多少閱讀量及互動(dòng)。
如果大號(hào)的以往內(nèi)容的互動(dòng)性很高，即使報(bào)價(jià)比粉絲量相同的大號(hào)高，廣告主也會(huì)愿意與他們合作。
第3個(gè)指標(biāo)：大號(hào)的粉絲和內(nèi)容是否和廣告主的品牌能匹配起來。比如一些高逼格的品牌是不會(huì)去找一些網(wǎng)紅合作的。先進(jìn)個(gè)原因是這樣會(huì)降低自己好不容易樹立起來的調(diào)性，第二個(gè)是目標(biāo)受眾不一樣，發(fā)布了之后不容易引起粉絲的共鳴，引發(fā)不了傳播和互動(dòng)。
然后說說大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)的一些坑，總結(jié)下來差不多這些：
- 大V的要加都不低，2萬3萬很正常；
貴，不過有些大V也是看需求方本身要求轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容來定價(jià)的，有廣告嫌疑的自然貴些，公益性的本身最近又是熱點(diǎn)的相對(duì)報(bào)價(jià)會(huì)便宜很多，之前我們就詢過一次價(jià)，平時(shí)收費(fèi)2萬＋的千萬粉絲級(jí)別大號(hào)最后只收我們4500。還是要多溝通，多磨合，砍價(jià)也是一門學(xué)問，單條砍難，打包轉(zhuǎn)是不是能打個(gè)折呢？
- 賺轉(zhuǎn)發(fā)錢的號(hào)（營銷號(hào)）排擋太滿效果不太好；
有些號(hào)已經(jīng)真的離營銷號(hào)不遠(yuǎn)了，就是靠直發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)來掙錢的，半個(gè)小時(shí)轉(zhuǎn)一條還算客氣的，有些甚至10分鐘發(fā)一條了，忽略他的粉絲量級(jí)，直接看它最近轉(zhuǎn)發(fā)的互動(dòng)量，量少的就算了，直接放棄得了。幾千萬級(jí)別的號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)的博文最終只有一百來?xiàng)l轉(zhuǎn)發(fā)，這個(gè)真的不值。
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