廣告文案的釋意“為產品而寫下的打動消費者內心，甚至打開消費者錢包的文字”。顧名思義，先進的廣告文案要么打動內心，要么打開錢包，如果兩者兼具，那就更是完美。
先說打動內心的——說到動心，不得不提廣告網紅“網易云音樂”。2017年3月份，網易云音樂在杭州地鐵的一號線策劃了一場紅色樂評風暴，通過“看見音樂的力量”和大家共同探討對“孤獨”的理解，一下子刷爆了朋友圈。
這次文案的內容，其實都是來自于網易云音樂底部的聽眾用戶原創(chuàng)的評論，和“一千個人眼里有一千個哈姆雷特”一樣，一千個聽眾心中，會有一千條樂評，網易云正是將這些來自普通用戶，聽了歌曲之后寫下，反映最真實情緒和想法的文字進行整合，從這些UGC中，精選了85條評論進行宣傳，它們或悲傷或喜悅、或孤獨或熱鬧，讓用戶在這些話語中找到共鳴。
以做產品的思路來做營銷，做用戶想看的，而不是你想讓用戶知道的，這樣的文案才能夠真正地打動受眾的內心。這次的杭州地鐵傳播，看哭了很多人，也憑借這一波文案，網易云音樂贏得了大量一二線城市文藝青年的好感，從眾多的音樂市場中脫穎而出。
再說打開錢包的——馬爸爸的天貓，每年有那么多的重大節(jié)慶時間節(jié)點，目的都是讓你心甘情愿地買買買。今年的三八女王節(jié)，天貓拍了一支#活出你的女子力#的小視頻，并聯合眾多品牌，圍繞#活出你的女子力#話題，進行了一波造勢宣傳。
視頻傳送門https://v.qq.com/x/page/k05620sgohk.html
文案從女性的角度出發(fā)，展示了各個領域的女性認真生活的迷人姿態(tài)，海報廣告詞也是巧妙結合了各個品牌特點，非常走心。讓本來就以感性思維為主導的女性，很容易受到情緒的消費驅動，產生購買欲望。今年的女王節(jié)，九個主要消費行業(yè)一周內銷售額便輕輕松松超過300億。
以上兩個都是屬于比較煽情走心的案例，還有比較無厘頭的廣告文案，乍一看覺得荒唐，但是卻又讓人為之眼前一亮，細品之后覺得真是大神級的操作。
芝麻信用在17年6月出了一則地鐵最長長長長長文案，聽說是壓鍵盤寫出來的。
在人潮涌動的地鐵通道里，這個廣告完全不用擔心被人擋著，走出去2米依然能看明白，而且配色鮮明，語句通俗又有趣，讓人忍不住跟著唱起來。同時也引發(fā)了一系列的連鎖反映，很多網友在瘋狂轉發(fā)的同時，也自行進行了創(chuàng)作，讓文案不斷被復制、被引用，真是墻都不扶就服你！
近兩年，確實有很多品牌陸陸續(xù)續(xù)地涌出讓人驚嘆地廣告文案，這里只是個人覺得印象深刻地幾個例子而已啦~
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