我們?nèi)ビ懻?ldquo;什么樣的文章在微信朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)量大？”的過程，其實(shí)是想擁有10w+爆文的生產(chǎn)方法論，但多數(shù)的自媒體人工作好幾年，也無法制作出一篇刷爆朋友圈的內(nèi)容，原因很簡(jiǎn)單：沒有滿足爆文特質(zhì)的條件。
為了讓你的優(yōu)質(zhì)好文能制霸朋友圈，我在分析了頻出爆文的50個(gè)公眾號(hào)后，提出了10w+爆文的四個(gè)要求，讓你的爆文更具規(guī)律性，而不是只靠運(yùn)氣和偶然。
1、轉(zhuǎn)發(fā)量高的爆文擁有龐大的粉絲群體
我們都知道KOL效應(yīng)，通常擁有大量粉絲群體的成功人士說出的話更有信服力。比如馬云說出的賺錢方法，大家會(huì)去思考驗(yàn)證，換成鄉(xiāng)村教師說出的賺錢技巧，沒有人會(huì)去選擇相信。“名人效應(yīng)”能快速的傳播話題，粉絲群體越多，輻射效果更強(qiáng)。如果你的粉絲數(shù)達(dá)到100萬甚至500萬，只要內(nèi)容不會(huì)太差，蹭到熱點(diǎn)話題，成為高轉(zhuǎn)發(fā)量的爆文就是輕而易舉的事情。當(dāng)然對(duì)于這樣的粉絲基數(shù)來說，10萬+就不會(huì)是KPI的考核標(biāo)準(zhǔn)，而是涉及到粉絲的變現(xiàn)能力，高轉(zhuǎn)發(fā)量只涉及到擴(kuò)散傳播的效果，一篇推文能帶來多少收益，才是新媒體者考慮的重點(diǎn)。比如輕生活衛(wèi)生巾一條推送能帶來1：12的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)，斑馬啤酒一條推送能帶來35.8萬的訂單量，粉絲的高變現(xiàn)率是爆文的盈利目標(biāo)，只追求轉(zhuǎn)發(fā)量是不提倡的。
2、一個(gè)吸引讀者的標(biāo)題很重要
標(biāo)題是公號(hào)文的窗口，一篇文章的閱讀量，就靠標(biāo)題起決定作用。約瑟夫休格曼說過，寫文案就像滑滑梯，重要的是抓住先進(jìn)句話，把讀者吸引進(jìn)來。過去閱讀文章是依靠紙媒、雜志、門戶網(wǎng)站等，瀏覽大半后才能知道內(nèi)容質(zhì)量；現(xiàn)在的公眾號(hào)只需要靠標(biāo)題，就能讓讀者判斷文章是否需要點(diǎn)開閱讀。標(biāo)題就像先進(jìn)句話，別人看到時(shí)，結(jié)果就是引導(dǎo)讀者或?qū)⒆x者推開。
由于標(biāo)題的重要性，也滋生了眾多標(biāo)題黨，如《震驚！原來...》、《7種中醫(yī)養(yǎng)生的竅門，必讀...》、《從xxx到xxx，他總結(jié)了6種方法》... 這類標(biāo)題黨非常吸引讀者的注意力，為公眾號(hào)貢獻(xiàn)了海量的閱讀數(shù)，但注意！文章的轉(zhuǎn)發(fā)量還是與文章質(zhì)量相關(guān)，即使吸引讀者點(diǎn)擊閱讀，缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然無法構(gòu)成轉(zhuǎn)發(fā)行為，標(biāo)題黨只能讓閱讀數(shù)激增，很難靠標(biāo)題就形成爆文。咪蒙在寫文中的方法論中提到：在發(fā)文前，先要根據(jù)內(nèi)容編寫50個(gè)標(biāo)題，交由粉絲投票選擇，發(fā)文的標(biāo)題由票數(shù)較高產(chǎn)生，由此可見標(biāo)題的重要性。
3、內(nèi)容具有高度的情緒共鳴點(diǎn)
能形成海量的轉(zhuǎn)發(fā)類文章，通常分為兩種類別：干貨輸出類文章和情感共鳴型文章。與干貨輸出類文章相比，情感文受眾面更廣，傳播難度低。舉個(gè)例子，咪蒙為主的情感型文章主要站在女性角度訴說對(duì)事物的看法和分析，引發(fā)了女性讀者的情緒共鳴，勾動(dòng)用戶的情緒點(diǎn)，所以篇篇爆文。那如何引爆用戶的情緒點(diǎn)呢？用戶情緒無非憤怒、悲傷、高興、感恩、愛戀、憎恨、享樂等人性情緒，通常極端性的情感更易抓住用戶的內(nèi)心，產(chǎn)生強(qiáng)代入感，讀者也有種自己心聲的感覺，這樣的文章轉(zhuǎn)發(fā)量自然而然就高了。
4、KOL等大號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)
如果自己沒有強(qiáng)勢(shì)的粉絲群體，借力打力的應(yīng)用其它大號(hào)的資源也是好方法，知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通常會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)大V點(diǎn)贊突然爆火，成為高贊答主。如果你的文章質(zhì)量不錯(cuò)，可以尋找大號(hào)來幫你轉(zhuǎn)發(fā)，讓你的文章瞬間占領(lǐng)了大部分的粉絲群體。我們?cè)诳茨承┐筇?hào)的文章時(shí)，經(jīng)常會(huì)看到轉(zhuǎn)載，也會(huì)有部分用戶點(diǎn)擊進(jìn)入閱讀原文，了解原作者的其它文章，這樣就能實(shí)現(xiàn)增粉和下一步文章的轉(zhuǎn)發(fā)量的增長(zhǎng)了。
以上四步，是能提高轉(zhuǎn)發(fā)量的必然條件，但對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)來說，更應(yīng)該關(guān)注粉絲能帶來多少的轉(zhuǎn)化收益，數(shù)據(jù)大是好事，但做個(gè)小而美的公眾號(hào)，有一批緊隨其后的粉絲，能夠有很高的轉(zhuǎn)化率未嘗不是件好事，不要為了KPI而迷失自己。
·END·
本文是巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)原創(chuàng)，版權(quán)歸巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)所有，未經(jīng)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載！轉(zhuǎn)載聯(lián)系Wechat:biaoshi5151
巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)——網(wǎng)絡(luò)推廣嚴(yán)選網(wǎng)（http://51biaoshi.com），提供微信代運(yùn)營(yíng)、小程序開發(fā)、微信推廣、SEO、SEM、口碑營(yíng)銷、廣告投放等服務(wù)。推廣找巨推傳媒（CALL：400-606-5558），效果有保障。
