那么，什么是CPA呢？

我們通俗一點(diǎn)，舉個例子：

 

你出差，住酒店

1、傍晚住酒店，想看看都能提供什么服務(wù)，于是想收集一些小卡片：叫做精準(zhǔn)廣告投放（平臺、時間、人群）

2、你遠(yuǎn)遠(yuǎn)的看到了卡片：叫做CPM（曝光）

3、你感興趣，走過來撿起了卡片：叫做CPC（點(diǎn)擊）

重點(diǎn)來了

4、你來回翻看著卡片，最終沒能忍住誘惑，撥打了卡片上的電話：叫做CPA（行為）

5、電話撥通之前你還很忐忑，隨著對方的一句“您好先生，需要什么服務(wù)嗎”你徹底放棄了自己的底線，叫來了服務(wù)：這叫CPS（成交）

6、你enjoy在服務(wù)中，突然想起隔壁住了同行的好朋友老王，正所謂茍富貴勿相忘，這么好的事情一定要推薦給他：這就叫CPL（潛在意向）       

 

因此，CPA即Cost Per Action，又叫智能轉(zhuǎn)化出價，是按照用戶在廣告著陸頁里的轉(zhuǎn)化行為進(jìn)行計(jì)費(fèi)，例如，在線報(bào)名、一鍵撥號、下載安裝等等；

那么，無線鳳巢CPA模式有哪些功能特色呢？

保障權(quán)益

尤其是保障中小廣告主的權(quán)益，近些年SEM點(diǎn)擊成本越來越高，而CPA模式的無轉(zhuǎn)化不計(jì)費(fèi)，能在一定程度上確保廣告主不花冤枉錢；

優(yōu)勢出價

相比于以往的CPC，CPA能進(jìn)一步跟蹤用戶行為，即距離轉(zhuǎn)化更近一布，節(jié)省費(fèi)用不說，用戶精準(zhǔn)度也會大大提升，在相同的消耗下，轉(zhuǎn)化率更高；

直擊KPI

廣告搭建時直接輸入KPI考核的轉(zhuǎn)化成本目標(biāo)作為出價，其余由系統(tǒng)算法搞定；

配合百度的智能落地頁，提交表單成功之后才計(jì)費(fèi)。

此次CPA模式的推出，對廣告主來說，且不論效果如何，但至少更接近轉(zhuǎn)化，不妨一試。

下面簡單介紹下無線鳳巢頭條：

一、無線鳳巢頭條-基本介紹

廣告元素： 

①標(biāo)題；②圖片；③一行描述；④六條子鏈；⑤URL。

物料來源：

①標(biāo)題、描述、顯示URL、圖片跳轉(zhuǎn)URL，復(fù)用鳳巢計(jì)劃單元的物料；

②圖片、子鏈文本、子鏈URL，客戶自提。

在線query：

歐洲旅游、韓國旅游、美國旅游、飛機(jī)票查詢、旅游簽證、周莊客棧等。

無線鳳巢頭條-疊加樣式

疊加展示規(guī)則：沒有特殊規(guī)則，復(fù)用鳳巢現(xiàn)有邏輯，即當(dāng)前計(jì)劃單元有電話、APP物料，并且符合樣式優(yōu)選等因素。

疊加電話

 

 疊加APP下載

二、無線鳳巢頭條-售賣、邏輯、物料入口

售賣規(guī)則：CPC，CPA售賣；

觸發(fā)邏輯：通用詞觸發(fā)，規(guī)避“品牌詞”；

展示位置：wise，普通樣式，首位展示；

物料提交：web端提交，或者模板批量提交；

優(yōu)勢：直接契合用戶的檢索需求、廣告主的推廣訴求，提升點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化；

三、無線鳳巢頭條-投放操作途徑

兩個提交物料的途徑：

1）業(yè)務(wù)端提交；shantou.baidu.com。后面詳細(xì)介紹。

2）物料量極大，不方便web端提交，可以通過物料模板，后臺批量提交。

四、無線鳳巢頭條-投放操作

先進(jìn)步，登錄“http://shantou.baidu.com”。

第二步，點(diǎn)擊“普通創(chuàng)意”，選擇“新增創(chuàng)意”、“無線端創(chuàng)意”。

第三步，選擇投放方式，“按照計(jì)劃單元投放”或者“關(guān)鍵詞直達(dá)”。

“選擇計(jì)劃/單元”的界面如下：

“關(guān)鍵詞直達(dá)”的操作界面如下：

即不區(qū)分計(jì)劃單元，所有購買“特定關(guān)鍵詞”的計(jì)劃單元都生效，適合圈詞投放。

第四步，選擇創(chuàng)意樣式：圖文類樣式、僅首位。

第五步，選擇創(chuàng)意物料，“新建創(chuàng)意物料”或者“選擇已有商品”。

“新建創(chuàng)意物料”：

限制：子鏈文本2-4個漢字，4-8個英文字符；子鏈URL盡量不要重復(fù)；子鏈必須六條，其他數(shù)量無法展示創(chuàng)意。

可以針對特定樣式，設(shè)計(jì)出價系數(shù)，保證穩(wěn)定展示。

選擇“工具中心”—“分樣式出價”：

按照“計(jì)劃”，或者“單元”層級，設(shè)置分樣式出價：

選擇“廣告樣式”、“出價系數(shù)”：

五、無線鳳巢頭條-其他說明

1）數(shù)據(jù)報(bào)告：后面統(tǒng)一規(guī)劃web端數(shù)據(jù)報(bào)告。

2）審核不通過，提示“子鏈太少”，一般是子鏈文本包含“競品詞”。

3）客戶權(quán)限：醫(yī)療客戶暫時沒有投放權(quán)限，其他客戶默認(rèn)開通。

4）子鏈URL中，不要有漢字。

 

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