如何讓內(nèi)容病毒式傳播，這大概是每個(gè)運(yùn)營(yíng)人的疑問(wèn)。我就這個(gè)問(wèn)題談以下幾個(gè)方面，說(shuō)說(shuō)怎么樣能讓文章得到最大限度的傳播。

 

 

  1. 那些瘋傳的文章，都有那些特質(zhì)？

  1. 什么樣的形式，讓人們更愛(ài)轉(zhuǎn)？

  2. 大V的轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)你的傳播影響至關(guān)重要

  3. 已經(jīng)過(guò)去幾天或者幾周，如何讓用戶(hù)再次轉(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容？

 

我們研究技巧之外，還是要有個(gè)初心，那就是，好內(nèi)容總會(huì)發(fā)光的，當(dāng)你真正給別人提供價(jià)值，他們一定會(huì)以關(guān)注來(lái)回報(bào)你。

 

不過(guò)加上以下這些小技巧，就好像給美味的菜肴加上調(diào)味劑，效果拔群！本篇文章依據(jù)一個(gè)服務(wù)分析工具對(duì)10000篇文章的調(diào)查結(jié)果產(chǎn)出。

 

  1. 那些瘋傳的文章，都調(diào)動(dòng)了人類(lèi)的情緒

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，能引起人情緒變化的文章類(lèi)型依次是：敬畏（25%）、大笑（17%）、娛樂(lè)消遣（15%）、高興（14%）、共鳴（6%）、憤怒（6%）、驚奇（2%）、悲傷（1%）

 

對(duì)照這個(gè)圖表，你需要想想，你的文章能給用戶(hù)帶來(lái)什么樣的體驗(yàn)，可以讓他們笑嗎？可以讓他們感到你很厲害嗎？

 

 

情緒不是根本答案，其實(shí)調(diào)動(dòng)情緒的結(jié)果是引發(fā)讀者想要轉(zhuǎn)發(fā)，他們轉(zhuǎn)發(fā)的動(dòng)機(jī)是：

● 分享有價(jià)值或娛樂(lè)性?xún)?nèi)容給他人。

● 定位和展示自我形象（通過(guò)分享轉(zhuǎn)發(fā)，“告知”他人自己是什么類(lèi)型的人）
● 維護(hù)關(guān)系（分享轉(zhuǎn)發(fā)可跟他人保持聯(lián)系）
● 自我實(shí)現(xiàn)（分享轉(zhuǎn)發(fā)會(huì)給人一種“更多關(guān)注和參與世界”的感覺(jué)）
● 通過(guò)分享轉(zhuǎn)發(fā)他人文章，借他人之口表達(dá)自己關(guān)注的議題。

 

最多被分享的是測(cè)試類(lèi)的內(nèi)容，

比如我最近看到的：

 

 

 

這個(gè)測(cè)試小范圍在我的朋友圈引發(fā)刷屏，其實(shí)大家都關(guān)注與自己有關(guān)的事情，如果這個(gè)結(jié)果有趣又好玩，他們就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，讓別人看看“自己是個(gè)什么樣的人”。

 

  1. 人們喜歡轉(zhuǎn)發(fā)看似理性的東西

比如一些清單、圖標(biāo)、以“怎么做”，“什么是”，“為什么”開(kāi)頭的文章和視頻。

 

 

 

比如這個(gè)標(biāo)題：

《10個(gè)寫(xiě)出閱讀量10萬(wàn)+微信公眾號(hào)文章的方法》這類(lèi)清單式文章，就是直截了當(dāng)告訴讀者，我就是來(lái)解決你的問(wèn)題的，給你干貨的。

而圖表文章也比較利于理解，讓人覺(jué)得更加專(zhuān)業(yè)。

 

  1. 大V的分享會(huì)帶來(lái)指數(shù)級(jí)效果

說(shuō)實(shí)話(huà)，“人人平等”只是理想，這個(gè)世界并不平等，影響力也是。如果有微博微信大V轉(zhuǎn)發(fā)你的文章，那么他們給你帶來(lái)的傳播效應(yīng)，絕非普通人分享轉(zhuǎn)發(fā)所能媲美。

 

以前有一次，我在微博發(fā)了一篇微博，結(jié)果被一個(gè)大V轉(zhuǎn)發(fā)了，那條微博一晚上就收到了幾百個(gè)贊和好多評(píng)論，這是我平時(shí)想都不敢想的事。

 

下表是有1個(gè)-5個(gè)有影響力者，分享轉(zhuǎn)發(fā)文章后帶來(lái)的平均分享量，可見(jiàn)“有影響力者”推動(dòng)分享轉(zhuǎn)發(fā)還是有重要價(jià)值的。

 

 

 

 

怎么能讓這些“有影響力者”分享轉(zhuǎn)發(fā)你的文章，一個(gè)辦法是提前動(dòng)手，提前跟這些有影響力者產(chǎn)生一定聯(lián)系。

 

舉個(gè)例子，我想寫(xiě)一篇《如何才能寫(xiě)出讓人乖乖掏腰包的廣告文案》，那我可能先去看看微信微博上發(fā)表過(guò)、轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)此類(lèi)主題文章的那些“有影響力”者，從高到低做一個(gè)排序，然后我會(huì)去聯(lián)系這些人，告訴他們我在寫(xiě)一篇關(guān)于廣告文案的文章，“有個(gè)小問(wèn)題想咨詢(xún)（請(qǐng)教）下您/您***所說(shuō)的觀點(diǎn)，會(huì)用在我的文章里”……

 

人們都喜歡分享他們參與的事情，不管是直接參與還是間接參與——看看你的微信朋友圈，有時(shí)候你被一些朋友發(fā)的東西煩透了，那是他們公司雞毛蒜皮跟你卻完全無(wú)關(guān)的事情，但這些事是這些朋友參與的，他們無(wú)論出于真心還是出于職責(zé)，多數(shù)情況下都會(huì)分享轉(zhuǎn)發(fā)。

 

因此，寫(xiě)文章時(shí)，不妨盡可能讓更多“有影響力者”和親朋好友參與進(jìn)來(lái)，讓他們成為文章內(nèi)容的參與者和“生產(chǎn)者”。

 

退一步來(lái)說(shuō)，如果你能把文章寫(xiě)的足夠有料有趣，別說(shuō)“有影響力者”，普通人分享轉(zhuǎn)發(fā)又有什么好擔(dān)心和猶豫的？比如，對(duì)一些朋友轉(zhuǎn)發(fā)的有調(diào)性、長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的廣告營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)軟文，相信大家都不會(huì)反感和排斥。

 

 

  1. 舊文章重發(fā)可以提高轉(zhuǎn)發(fā)率

大數(shù)據(jù)研究表明，文章在社交媒體發(fā)表三天后，分享轉(zhuǎn)發(fā)率在接下來(lái)四天平均會(huì)下降96%。一周之后，第二三四周的分享轉(zhuǎn)發(fā)量會(huì)比先進(jìn)周的至少下降86%。

 

在不影響用戶(hù)體驗(yàn)的前提下，結(jié)合新的熱點(diǎn)事件/時(shí)節(jié)，適時(shí)通過(guò)各種方式重新推廣舊文章是非常管用和必要的。

 

這也是為什么一些微信公眾號(hào)會(huì)推出目錄、關(guān)聯(lián)閱讀等的重要原因。

 

 

最后，我再總結(jié)一下這四個(gè)讓你的文章容易被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的小TIPS，喜歡的話(huà)，麻煩給辛苦整理的我點(diǎn)個(gè)贊呀！

1、讓文章能激起用戶(hù)的敬畏、歡笑或娛樂(lè)消遣情緒，滿(mǎn)足用戶(hù)的自我陶醉（比如小測(cè)試）

2、在文章里加入清單和圖表等表現(xiàn)形式。

3、在你寫(xiě)文章之前，研究和考慮一下“有影響力者”，讓他們成為文章參與者。

4、當(dāng)你的文章發(fā)表了一段時(shí)間后，記得再次推廣。

 

不過(guò)我覺(jué)得對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，最快學(xué)習(xí)文案的方式是跟著有經(jīng)驗(yàn)的人學(xué)！

要么你找行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)學(xué)習(xí)，

要么你就找外援，幫你出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，然后你再研究。

 

我找過(guò)幾次軟文寫(xiě)作，自己也學(xué)到了不少知識(shí)，實(shí)操+學(xué)習(xí)，進(jìn)步最快。

 

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