早上地鐵上刷微信群，看到有個朋友煩惱關(guān)于品牌名的事，為了避免有更多朋友糾結(jié)如何起好品牌名，我在這里把品牌/公眾號的命名原則和方法做個歸納總結(jié)，讓此類困惑的朋友多些思考方向。
公眾號的閱讀量高并不代表文章質(zhì)量好，但標(biāo)題的吸睛程度一定是非常棒！當(dāng)你刷著微信突然看見“爆款標(biāo)題”，會忍不住點進來看看，自媒體人都非常清楚：優(yōu)質(zhì)標(biāo)題能為公眾號導(dǎo)入大量流量。
放到商業(yè)模式里，品牌名能幫助產(chǎn)品吸引用戶注意力，用戶聽到名字后會想：名字這么有趣，我要看看它賣的是啥？
凡是大廠的品牌名，都會經(jīng)過深思熟慮后命名、更改。說了這么多閑話，就是希望你要認(rèn)真考慮品牌該如何命名。不說廢話，接著和朋友們談?wù)劊放泼心男├c是不可觸碰的？
品牌命名法則
1、直接區(qū)分行業(yè)
品牌名的首要原則是要讓用戶知道產(chǎn)品是什么，即所謂的產(chǎn)品分類。
產(chǎn)品是大米，就不能起個類似輪胎的名字，你這樣做會讓大米無人問津，還不如品牌名就寫個：地名+大米。你要幫助用戶一眼能看出你要賣的產(chǎn)品是什么？
2、概括行業(yè)內(nèi)自身品類的信息
除了用戶知道你的產(chǎn)品是什么，你還需要告訴用戶：你的細(xì)分需求我可以滿足。
用戶需要買飲料，目前市面上的產(chǎn)品有碳酸飲料、礦泉水、茶飲、功能飲料... 而用戶內(nèi)心的期望需求是茶飲，想喝點健康的飲料，你可以告訴用戶我的產(chǎn)品是紅茶飲料，比如康師傅紅茶（品牌+紅茶）。
如果你可以做得更好一些，可以嘗試把與同質(zhì)紅茶做對比，突出你的產(chǎn)品賣點，比如我的紅茶加了檸檬更清爽，品牌名就變成了康師傅檸檬冰紅茶。
3、符合用戶記憶習(xí)慣
品牌名已經(jīng)有了大致的模型，但一定要記住以下定律：品牌名便于用戶記憶。品牌名是為了讓用戶更好的記住你的產(chǎn)品，不能用生僻字、難以記憶的詞匯，較好使用疊字，易于產(chǎn)生聯(lián)想的詞，比如恰恰香瓜子、可口可樂。
也可以嘗試使用動物詞、畫面感強烈的詞匯，電商企業(yè)在這方面做得很出彩：天貓商城、網(wǎng)易考拉。
4、不落俗套
以上你可能掌握了一些品牌命名技巧，并且嘗試做品牌命名，但注意不要抄襲，山寨其他企業(yè)的品牌名，沒有差異化的品牌名會發(fā)展受限。
5、凸顯品牌定位
嘗試去做場景化的品牌名，這類品牌名是非常困難的，在做品牌名構(gòu)思前，需要對用戶做出精準(zhǔn)畫像，在品牌名中描述用戶行為，指導(dǎo)用戶去選擇產(chǎn)品，如：淘寶網(wǎng)、國美電器。
說了這么多命名法則，在舉例幾個品牌命名的公式，幫你更好的做出一個合格的品牌名。
1、場景命名
針對凸顯品牌定位的命名，給用戶構(gòu)造一定的使用場景，思考用戶都是在什么情況下可能使用產(chǎn)品。如：十點讀書
2、產(chǎn)品/服務(wù)命名
直接告訴用戶，你的產(chǎn)品是什么，越容易理解越好。
如果你的產(chǎn)品是大眾熟知的，直接告訴用戶你要提供的產(chǎn)品作為品牌名，如絕味鴨脖、優(yōu)信二手車，如果你的產(chǎn)品小眾，就用垂直行業(yè)來命名，如：汽車之家、保險在家。
3、形象化命名
可以考慮用畫面感強烈的動物命名，動物的性格要與產(chǎn)品帶給用戶的感覺相一致，如：小河貍親子教育。
4、問題式命名
丟給用戶通常會思考的疑問，引導(dǎo)他直接來搜尋產(chǎn)品，如：去哪兒網(wǎng)、周末去哪兒玩。
總結(jié)：對于中小的企業(yè)來說，品牌名是符號，本質(zhì)在于幫助用戶和產(chǎn)品建立連接，用戶能在先進時間讀懂的品牌名即時好品牌名。
了解完品牌推廣的方法，下一步就是要落地執(zhí)行。有一些人看了很多營銷的內(nèi)容，但只是紙上談兵，如果不實踐，你永遠不知道營銷是不是有效。
營銷落地兩種方式：
先進種：自建團隊。
一個最簡單的營銷團隊，需要配備：文案撰寫、活動策劃、設(shè)計師、程序員、廣告優(yōu)化師。
如果一個人的薪資是8K，那么搭建一個簡單的網(wǎng)絡(luò)推廣團隊需要3萬元/月，一年需要40萬元。
這對于很多中小企業(yè)來說，很難負(fù)荷，他們一年的營銷費用也就不到100萬，怎么可能花40萬招聘人員呢。
所以很多中小企業(yè)老板，會看公司誰聰明或者誰比較閑，比如找銷售團隊、前臺、行政人員來兼職做網(wǎng)絡(luò)推廣，但營銷是一個專業(yè)性很強的工作，兼職做不能獲得很好的效果，所以比較靠譜的方式是把營銷外包出去，這也是我推薦的第二種落地方式。
第二種：尋找網(wǎng)絡(luò)推廣外包公司來執(zhí)行。
你可能會問：難道找外包公司做效果就好嗎？這個真的不一定。
也有很多傳統(tǒng)企業(yè)老板找了外包公司，錢花了但毫無效果、甚至被騙的。
因為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)魚龍混雜，大部分服務(wù)商以忽悠來騙取客戶的服務(wù)費用，客戶付錢之前，承諾什么效果都能做到，但一旦支付完費用，卻是態(tài)度180度大轉(zhuǎn)彎，不顧不理，錢花了，效果上不去，想要退款但卻遭到拒絕。
所有我們必須甄別好服務(wù)商的能力！選擇真正為客戶的效果著想的服務(wù)商！
基于以上訴求，我們成立了巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)，采取嚴(yán)選模式，建立了一支百萬年薪的嚴(yán)選師團隊，根據(jù)我們列的幾十條標(biāo)準(zhǔn)，把全國性價比較好、口碑較好的服務(wù)商挑選出來推薦給中小企業(yè)，讓營銷效果最大化。
