作為一個(gè)文案創(chuàng)作者，寫出一篇先進(jìn)的文案是比什么都讓你開心的，文案的好與不好，直接決定了你能走多遠(yuǎn)。

假如一篇文案你寫出來(lái)之后，連自己都不喜歡，那么你又怎么能讓別人喜歡呢？假如你的寫作靈感僅僅是來(lái)源于你對(duì)生活的觀察，那么不管你再怎么寫，寫出來(lái)的作品也總是讓你覺(jué)得干枯無(wú)味，讓人沒(méi)有欲望看下去。那么對(duì)于文案創(chuàng)作者而言，需要了解那些東西呢？

一個(gè)好的文案，不僅僅只需要敏銳的洞察力，還需要來(lái)源于對(duì)事物的思考，之后再加以融合，最終以用戶的需求表達(dá)出來(lái)，洞察其實(shí)就是“別人都知道，但是沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的東西。”洞察和觀察的區(qū)別在于，觀察是“別人都知道，但別人也早發(fā)現(xiàn)了的東西。”

下面我們舉個(gè)例子；比如觀察是“馬蓉出軌被人罵成狗。”“陳赫出軌被人罵成狗，但比馬蓉好一點(diǎn)。” 洞察就不同了，洞察是“社會(huì)對(duì)于男女出軌的容忍度是不同的。”

再舉個(gè)栗子；比如觀察是“女孩子都愛美，都愛漂亮。”洞察是“女孩子在愛美的同時(shí)并不愿意將自己用的什么護(hù)膚品，去的哪家美容院和小伙伴們分享。她們期待和小伙伴許久未見之后，別人那一句‘哇！最近你好不一樣，變好看了呢！”

而洞察也分為幾類，分別是感覺(jué)洞察、意義洞察（直覺(jué)洞察）、推理洞察、傳統(tǒng)洞察等等。

抓洞察，在于不被別人帶著走，而是帶著腦子走。別人可以被情緒帶著走，但你是一個(gè)好文案，你是專業(yè)的，你不能，作為一個(gè)文案創(chuàng)作者，你一定要學(xué)會(huì)如何去洞察事物，發(fā)現(xiàn)人們的內(nèi)心，再這個(gè)物欲橫流的時(shí)代，抓住人們的心里你就贏得了一切。文案最終就是如何走進(jìn)人們的心中，抓住需求點(diǎn)寫出來(lái)的文案不受追捧不可能，不過(guò)還是先從觀察看書吧，有了觀察再進(jìn)一步上升到洞察，之后再一步步進(jìn)步。