如今，新媒體一詞在我們的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等生活中高度出現(xiàn)，同時(shí)，新媒體營(yíng)銷也是現(xiàn)在市

場(chǎng)營(yíng)銷中最受歡迎的營(yíng)銷方式，隨之而起的各種新媒體營(yíng)銷工具也被廣泛的應(yīng)用，如微信社群、微信

公眾號(hào)、微信小程序等。誰在新媒體營(yíng)銷中脫穎而出，誰將會(huì)成為營(yíng)銷界的贏家。那新媒體到底是什

么，它有哪些特性？以下總結(jié)希望還不是清楚了解新媒體的商家伙伴們有較清晰的理解。

新媒體，實(shí)質(zhì)上也是一種信息的傳播方式，只由于現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和科學(xué)技術(shù)的提高，人

們信息傳播的方式也隨之變化，不再是僅局限于電視廣告、報(bào)刊、雜志等傳統(tǒng)的硬告方面，同時(shí)也更

加趨向于微信、微博、微視頻、直播、小程序、短視頻、快手等隨著互聯(lián)網(wǎng)興起而興起的信息傳播方式，

屬于一種信息傳播的中介，是人與人之間、人與社會(huì)之間信息相互作用的介質(zhì)，它更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，

更能滿足現(xiàn)在消費(fèi)者個(gè)性化的需求，甚至更加凸顯出了信息的時(shí)效性。

一、新媒體互動(dòng)性和時(shí)效性更強(qiáng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、新媒體的興起，人們的生活習(xí)慣和關(guān)注點(diǎn)也在不斷地發(fā)生著變化?，F(xiàn)在的民

眾更關(guān)注民生、娛樂、體育以及社會(huì)等新聞，這些新聞需要較強(qiáng)的互動(dòng)性和時(shí)效性。在新媒體時(shí)代下

的新媒體信息傳播工具能讓這些與群眾生活息息相關(guān)的熱點(diǎn)新聞迅速的傳播，把新聞的時(shí)效性發(fā)揮到

極致，通過轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論等途徑讓新聞的互動(dòng)性達(dá)到最大，同時(shí)其也起到了增強(qiáng)民眾對(duì)社會(huì)的監(jiān)督義務(wù)和

社會(huì)管理的參與，從另一個(gè)角度上做到社會(huì)和諧。

二、新媒體傳播更廣泛

 新媒體不同于傳統(tǒng)的媒體，需要一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去報(bào)道跟蹤，其更加強(qiáng)調(diào)的是個(gè)人媒體，一個(gè)獨(dú)

立的個(gè)體，也可以是一個(gè)有力的新聞發(fā)聲者。新媒體具有廣泛的支持基礎(chǔ)，各行各業(yè)的有心人可以利

用網(wǎng)絡(luò)上的各種途徑獲得先進(jìn)手信息，并及時(shí)將新聞信息快速的通過自己的平臺(tái)和途徑傳播。新媒體

把新聞信息的時(shí)效性發(fā)揮到了極致，但是由于它的傳播者各異，不是同一的媒體傳播團(tuán)隊(duì)，其信息的

可信度還是會(huì)被受到大家質(zhì)疑的。因此新媒體時(shí)代也常常被叫做自媒體時(shí)代。

三、新媒體與大數(shù)據(jù)結(jié)合

新媒體更加突出大數(shù)據(jù)的概念，新媒體營(yíng)銷人可以根據(jù)云計(jì)算、智能搜索、人工智能等大數(shù)據(jù)信

息，準(zhǔn)確地鋪?zhàn)降较M(fèi)者的需求從而做出更加適合目標(biāo)群體的營(yíng)銷策劃方案。

如今已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，新媒體一詞已深入人心，其營(yíng)銷方式方法也被廣大的商家所認(rèn)可贊

同，并被廣大的消費(fèi)者深深的習(xí)慣和喜愛。因此，生活在新媒體時(shí)代的我們也理應(yīng)清楚的了解新媒體。

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