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微信公眾號從2012年開始，以其特有的宣傳推廣魅力、低廉的營銷成本，深受廣大企業(yè)的青睞。

微信公眾號通過這幾年的發(fā)展，形成了：從原來的粘貼復制別人文稿到自主原創(chuàng)的內(nèi)容營銷時代，主要體現(xiàn)在音頻錄音、視頻原創(chuàng)、文稿撰寫上，內(nèi)容上偏向與產(chǎn)品、運營模式相近或靠近的話題上，文筆風格創(chuàng)意、清新，有深意。運營思路上從——前期“公益的”喜聞樂見的大眾話題向?qū)I(yè)化利益化轉(zhuǎn)變。

運營策劃：

一、前期主要是增加關(guān)注，運營上需尋求粉絲的興趣和愛好或者有學習、互動，以增加關(guān)注度，簡稱吸粉。方法上：大眾文化/學習天地/關(guān)注送禮品等。

二、前期積累了一定數(shù)量的粉絲之后，組織相關(guān)活動維護粉絲的黏稠度和忠誠度，具體活動可線上線下都行，活動同時吸引新的粉絲。

三、閱讀量，粉絲的多少和閱讀量有一定的關(guān)系，如果在大量的粉絲群體中，閱讀量很少，就要挖掘影響閱讀量的原因，及時改變文篇風格、文筆、話題；其次想辦法增加分享率等，及時做好數(shù)據(jù)分析，針對性調(diào)整策略。

四、后期，粉絲達到一定的數(shù)值時，開始從流量——份量——交易的轉(zhuǎn)變，可在加入商城或第三方交易平臺，在文章推送內(nèi)容里引導粉絲購買。內(nèi)容營銷上開始慢慢向產(chǎn)品上靠近，相關(guān)文案要體現(xiàn)軟廣告，切莫直推，主題上可以講故事/情懷/記憶，引發(fā)共鳴，促成交易。（如：小時候，在老家砸吃青皮核桃的童年記憶。）

五、建立會員體系或者儲值模式。

六、其他營銷收益方法：

廣告主和流量主//內(nèi)容付費等（課程視頻/培訓等）/廣告變現(xiàn)等/大號帶小號收益等

七、特別注意的是，不做惡意營銷或者言論語言攻擊，以防封號和處罰，在追熱點和事件營銷上，追求事件的真實性和公正客觀性，熱點營銷的技巧和話術(shù)上要特別注意。

八、相關(guān)重大節(jié)日，是自媒體營銷的優(yōu)勢，可主推產(chǎn)品或者借助節(jié)氣做廣告文案營銷。

九、每個公眾號都有自己的特色和特點，可借鑒學習，最重要的是突出自家優(yōu)勢和風格。

十、中后期軟文較好是原創(chuàng)作品（申請原創(chuàng)），在文章下方可與讀者留言互動。

盈利方式和方法：

（一）廣告主

（二）流量主

（三）

（四）流量變現(xiàn)