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是否還有人記得那個(gè)在朋友圈風(fēng)靡一時(shí)的H5小游戲“圍住神經(jīng)貓”，這個(gè)僅靠?jī)蓚€(gè)人，花了一天半時(shí)間開(kāi)發(fā)的游戲，曾經(jīng)點(diǎn)燃了朋友圈，并創(chuàng)造了3天500萬(wàn)用戶，1億訪問(wèn)量的奇跡。

一直有開(kāi)發(fā)者在基于微信的H5小游戲領(lǐng)域進(jìn)行探索。

截止2015年底，H5小游戲的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了3000個(gè)。在這些游戲中，制作簡(jiǎn)單的休閑小游戲占到75%以上。今年4月，微信把瀏覽器升級(jí)到X5 Blink內(nèi)核，將更好的支持HTML5和CSS3，這對(duì)做H5小游戲的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)好消息。

在很多開(kāi)發(fā)者看來(lái)，在微信上做H5小游戲，是一個(gè)前所未有的機(jī)遇。

螢連長(zhǎng)采訪了曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造出先進(jìn)流水過(guò)500萬(wàn)H5游戲、現(xiàn)為越山科技CEO的譚德文。譚德文技術(shù)出身，又在游戲領(lǐng)域耕耘了10年，對(duì)微信的H5游戲領(lǐng)域有自己獨(dú)到的看法。

                                遵守規(guī)則才能活下來(lái)

首先，譚德文提醒，想要在微信的生態(tài)體系內(nèi)生存，就必須懂得微信的規(guī)則，遵守這些規(guī)則，這會(huì)讓開(kāi)發(fā)者少走很多彎路。

1.控制游戲性能

微信也是一個(gè)APP，能提供給H5用戶的頁(yè)面，內(nèi)存是有限的，微信的內(nèi)存還需要分給其他的內(nèi)容，比如聊天記錄或者通信等東西都是要依賴微信的內(nèi)存和性能的。

如果一味追求游戲的效果，把游戲做的很重，就容易造成APP內(nèi)存過(guò)載而被系統(tǒng)強(qiáng)行關(guān)閉，這對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常不好的體驗(yàn)。

2.不要試圖誘導(dǎo)分享

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，很多人應(yīng)該都會(huì)有清醒的認(rèn)識(shí)，那么多因?yàn)檫`反這個(gè)規(guī)定被封殺的案例，微信對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的確是眼里容不得一點(diǎn)沙子。如果因?yàn)檫@個(gè)原因而被微信“封殺”掉，那是非常不值得的。

3.把游戲做成“豎屏”

現(xiàn)在使用微信的人大多都養(yǎng)成了豎屏的習(xí)慣，如果做了一個(gè)橫屏的游戲就與用戶的使用習(xí)慣產(chǎn)生了沖突，在做基于微信的H5游戲開(kāi)發(fā)時(shí)，盡量選擇把游戲做成豎屏，迎合用戶平時(shí)的使用習(xí)慣。

                               針對(duì)目標(biāo)制定推廣方式

既然不能誘導(dǎo)用戶分享，那開(kāi)發(fā)出來(lái)的H5游戲要怎么進(jìn)行推廣呢？譚德文他們的方式，是跟微信公眾號(hào)做聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。

1.與微信大號(hào)合作

對(duì)于那些比較大，粉絲數(shù)量比較多的公眾號(hào)實(shí)行分銷模式。把產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)權(quán)給公眾號(hào)，公眾號(hào)只能自己運(yùn)營(yíng)，不能給其他人，用戶在游戲內(nèi)充值的錢充到公眾號(hào)的平臺(tái)上。最后，與游戲開(kāi)發(fā)者進(jìn)行利益分成。

舉個(gè)例子，像男人裝這樣的微信公眾號(hào)，如果想把它的內(nèi)容搬到游戲平臺(tái)上，是不太可能的，這對(duì)其公眾號(hào)完全沒(méi)有吸引力，因?yàn)楸旧韮?nèi)容的收益和游戲可能帶來(lái)的收益，相差會(huì)很大。

但如果在其公眾號(hào)菜單里加一個(gè)H5的在線游戲，就有可能談妥，因?yàn)榭梢晕行苑劢z用戶通過(guò)游戲，對(duì)公眾號(hào)產(chǎn)生黏性。

公眾號(hào)男人裝的H5游戲入口

放一個(gè)H5的小游戲，會(huì)明顯發(fā)現(xiàn)用戶到該公眾號(hào)時(shí)間和頻率會(huì)增加，也就是H5小游戲給公眾號(hào)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的用戶黏性。

既能夠賺錢，又能夠提高用戶黏性，對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者而言，自然是樂(lè)意接受的。

2.付費(fèi)入駐公眾號(hào)

對(duì)于一些不太重視內(nèi)嵌H5游戲吸引粉絲黏性，但又有流量?jī)r(jià)值的公眾號(hào)，可以以合作的方式，購(gòu)買入口，比如每月給公眾號(hào)一定的費(fèi)用，在公眾號(hào)上開(kāi)一個(gè)入口，用戶在游戲中充值的錢，直接打到游戲平臺(tái)賬上。

3.花錢買量

除了上述兩種方法，還有一種模式，就是花錢買量，雖然這是很常見(jiàn)的一種方式，但譚德文告訴螢連長(zhǎng)，H5游戲的變現(xiàn)能力很弱，買量很容易買虧，一般不常用這種推廣方式。

他建議，在選擇合作的公眾號(hào)時(shí)，較好是游戲類的公眾號(hào)，因?yàn)檗D(zhuǎn)化率會(huì)比較高。但游戲類公眾號(hào)畢竟有限，如果有特別強(qiáng)的推廣需求，也可以選擇一些非游戲類的公眾號(hào)進(jìn)行嘗試。

                                   如何打造爆款

游戲規(guī)則知道了，如何推廣也了解了，接下來(lái)就該學(xué)習(xí)如何打造爆款。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，譚德文同樣有自己的理解。

在他看來(lái)，微信上有不少爆款H5游戲雖然分享量很大，但其實(shí)沒(méi)有流水，不具有盈利能力，而一個(gè)游戲是需要盈利的，只要一款H5游戲流水過(guò)百萬(wàn)，就可以算是成功了。

用戶都喜歡重度游戲，但基于微信又很難開(kāi)發(fā)這種游戲，前文也提到過(guò)，微信分給H5的內(nèi)存不會(huì)很多，強(qiáng)行重度化只會(huì)降低用戶體驗(yàn)。

怎么解決折中呢？

打造輕操作游戲：即用戶不需要長(zhǎng)期在線，系統(tǒng)能自動(dòng)幫玩家進(jìn)行反復(fù)重復(fù)的無(wú)技巧操作。

這就讓玩家只接觸有趣的情節(jié)和操作，雖然游戲內(nèi)核和理念是重的，但整個(gè)操作都是在幫助用戶往輕的方向發(fā)展，這其實(shí)非常符合微信開(kāi)發(fā)的規(guī)則。而從什么角度切入游戲情節(jié)，如何使游戲更具有可玩性，這就需要開(kāi)發(fā)者自己摸索了。

其實(shí)，除了譚德文外，也有越來(lái)越多的H5游戲開(kāi)發(fā)者已經(jīng)注意到微信的機(jī)會(huì)。比如蝴蝶互動(dòng)CEO凌海就覺(jué)得，使用4月份新亮相的TBS新解決方案，也能提升一定的游戲設(shè)計(jì)空間。

這個(gè)TBS，是可以整合騰訊底層技術(shù)、內(nèi)容框架、廣告體系以及大數(shù)據(jù)等多方面能力的升級(jí)瀏覽解決方案，采用微信新升級(jí)的X5內(nèi)核，不僅能提升系統(tǒng)穩(wěn)定性，還增強(qiáng)了對(duì)H5的支持，能幫助H5游戲提升性能、消除碎片和完備服務(wù)。

騰訊TBS技術(shù)總監(jiān)魏曉海也曾表示，TBS會(huì)對(duì)合作伙伴開(kāi)放技術(shù)能力和內(nèi)容，希望和各方一起把H5游戲生態(tài)做大。

未來(lái)，如何在微信上打造一個(gè)既是爆款，又能帶來(lái)流水的H5游戲產(chǎn)品，就看開(kāi)發(fā)者們各展神通了。