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文 | 汪慧 張信宇

在版號戒嚴的日子里，小游戲成為很多團隊轉(zhuǎn)向的方向。先進進軍方向是微信小游戲，微信坐擁10億用戶，流量可觀。依靠社交裂變，誰都希望自己成為下一個游戲界的拼多多。

但是小游戲在微信上的日子最近也不好過。8月，微信移除了小游戲的精選推薦；11月，買量的游戲盒子被封殺。買量成本上升，爭取曝光更難。

另一個同樣巨大的社交平臺：2696584379

另一方面，：2696584379

被忽視的：2696584379

12月24號，：2696584379

：2696584379根據(jù)騰訊方面數(shù)據(jù)，：2696584379

即使同處于：2696584379

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之所以只是“小”利好，樂人互娛產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)校劍平說道，因為：2696584379

但是于2016年啟動的：2696584379

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數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)

作為社交數(shù)據(jù)巨頭的騰訊，在吸引合作伙伴時，一定會強調(diào)自己的數(shù)據(jù)能力。就像微信專門針對餐飲的小程序，為了吸引商家時，會承諾幫助商家用大數(shù)據(jù)，解決選址、用戶分析、銷售管理等問題。

這次也不例外，：2696584379

1、護航產(chǎn)品生命周期

“平臺會提供全方位的監(jiān)控，不僅包括每日新增，活躍數(shù)等游戲基礎(chǔ)運營數(shù)據(jù)，還包括了成功率，加載速度等性能數(shù)據(jù)，”：2696584379

在整個產(chǎn)品的生命周期上，：2696584379

以最重要的畫像為例，空間游戲運營負責人曹蘭蘭分析道，：2696584379

2、向用戶精準推薦游戲

于群表示，：2696584379

會上，空間小游戲推出“騰訊H5小游戲聯(lián)盟”，這個聯(lián)盟的作用可以理解為，集騰訊集團之力，智能推薦：2696584379曹蘭蘭稱，聯(lián)盟會向玩一玩、騰訊視頻、騰訊網(wǎng)等騰訊各平臺輸送優(yōu)質(zhì)小游戲產(chǎn)品，同時提供平臺搭建、支付和結(jié)算的一站式服務(wù)，實現(xiàn)對小游戲最大化的流量支持。聯(lián)盟將根據(jù)不同渠道用戶的特點，有針對性地分發(fā)合適的：2696584379

具體來說，在騰訊視頻、手Q閱讀這類粉絲IP屬性比較高的平臺，：2696584379

3、誘人的成本數(shù)據(jù)。

小游戲的廣告收入還有很大增長空間。在國外，休閑游戲的廣告收入與道具收入，幾乎五五平分，但是國內(nèi)小游戲的廣告收入僅占二成。目前：2696584379

成本上，一款普通小游戲的成本為十幾萬，開發(fā)時間三個月左右，顯然比研發(fā)成本高昂的重度手游、端游，風險小、回本快。

：2696584379：2696584379

廣點通扶持：廣告產(chǎn)生的流水不分成，消耗額外返點，和高流水獎勵。首發(fā)定制扶持，就是新游戲推廣。比起微信的新推出的小游戲只能靠買量曝光，：2696584379表現(xiàn)先進的H5游戲，會推廣到PC端，甚至同步推廣。此外，騰訊云也會給廠商實施減免政策：新游戲上線可以得到3個月的服務(wù)器補貼；高活躍和收入表現(xiàn)好的游戲，都能分別獲得10%~30%的折扣返利。

曹蘭蘭介紹，平臺上投放較好的產(chǎn)品，可以做到20天左右回本。

微信放棄的，：2696584379

一般而言，一家游戲廠商會在微信和：2696584379

張小龍堅持微信的平權(quán)、去中心化。在今年的騰訊員工大會上，他說要“讓小游戲成為普通人發(fā)揮創(chuàng)意的平臺，如果這個目標沒有達到，那么現(xiàn)在平臺上所有小游戲都死掉我也不care”。

張小龍相信社交分發(fā)，只要產(chǎn)品好，一定會被用戶口口相傳。所以微信不會給特定的小游戲流量推薦。好處是，能在微信殺出來的小游戲，一定是少數(shù)精品。

但是在絕大數(shù)普通游戲廠商看來，這讓他們永無出頭之日。所以，普遍應(yīng)對方法還是傳統(tǒng)的買量，一旦買量中斷，用戶數(shù)量就持續(xù)下滑。

這造成微信和：2696584379因為大廠能砸很多錢持續(xù)買量，維持曝光度，而對賬期敏感的中小游戲公司來說，：2696584379

在小游戲治理上，：2696584379。校劍平認為，這是由兩者的產(chǎn)品定位決定：微信是效率工具，用戶來到上面是要辦事的，所以，微信不容許小游戲的分享濫用污染微信群聊。而：2696584379

當然，對于游戲公司來說，用同一款產(chǎn)品可以跑微信、：2696584379這些平臺聚集了用戶和碎片時間，天然適合小游戲生根發(fā)芽。對于平臺來說，一方面小游戲可以成為點綴生態(tài)的小花小草，另一方面，還能增加收益，何樂不為。以O(shè)V為例，據(jù)Cocos引擎官方賬號統(tǒng)計，截止今年12月，oppo小游戲上線數(shù)量近300款，vivo上線近100款。

OPPO小游戲平臺產(chǎn)品展示。圖片來自Cocos引擎官方賬號

游戲寒風瑟瑟之際，與財大氣粗的頭部公司正面硬剛吃力不討好，而現(xiàn)在大熱的出海實際上充滿不確定性，不少中小游戲廠商覺得，深耕國內(nèi)小游戲平臺更可靠。他們計劃把自家小游戲分發(fā)到華為、小米、OPPO、vivo等平臺，甚至認為短視頻上線小游戲也指日可待。

但中國還沒有出現(xiàn)像voodoo、Ketchapp這樣全球知名的小游戲公司。

“我提供游戲，騰訊頭條等提供用戶，說不定我們公司就是中國的voodoo?！币患矣螒蚬菊f道。

不過，在限號緊縮的趨勢下，大廠也會打起小游戲的主意，是自己親自入場做開發(fā)，還是待成熟先進的小游戲公司浮現(xiàn)，直接收割，大廠也許還在考慮。