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昨日下午，微信版本更新后開(kāi)屏畫(huà)面直接跳出的小游戲《跳一跳》，簡(jiǎn)單易上手又充滿(mǎn)的玩法，讓大家興喜不已?？梢詫?shí)時(shí)觀戰(zhàn)的分享按鈕更是讓大家陷入轉(zhuǎn)發(fā)的熱潮。常規(guī)卻依舊十分有效的排行榜畫(huà)面，讓大家忍不住“再玩一次”。

憑借著微信的強(qiáng)勢(shì)推廣和游戲本身的趣味性，這款小游戲在短時(shí)間內(nèi)席卷了大家的朋友圈和微信群。

這個(gè)畫(huà)面其實(shí)并不陌生，《圍住神經(jīng)貓》、《別踩白板》等H5游戲也曾演繹過(guò)這一幕。易傳播易引爆是H5游戲的天性，每一款H5自出生起就背負(fù)著成為爆款，讓大家瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的使命。但，然后呢？如果說(shuō)爆款是H5游戲的先進(jìn)個(gè)關(guān)鍵詞，那么付費(fèi)和持續(xù)性，就是隨之而來(lái)的另外兩個(gè)避不開(kāi)的關(guān)鍵詞。

希望透過(guò)著這三個(gè)關(guān)鍵詞，來(lái)跟大家好好聊聊H5游戲的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

首先來(lái)看爆款這個(gè)關(guān)鍵詞。

眾所周知，H5游戲非常依賴(lài)社交網(wǎng)絡(luò)（微信、微博）的APP內(nèi)傳播。作為主要傳播渠道之一的微信，對(duì)H5游戲卻一直也是諱莫如深。以克制作為產(chǎn)品核心的微信，對(duì)于可能打擾到用戶(hù)的病毒式傳播方式看管甚嚴(yán)。

曾經(jīng)，小程序上線的時(shí)候很多人說(shuō)H5游戲的春天來(lái)了，業(yè)內(nèi)一片歡呼。

然而2016年12月28日，張小龍現(xiàn)身微信公開(kāi)課，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直接明確表示，小程序不能做游戲。對(duì)流量的限制讓小程序與游戲的結(jié)合舉步維艱。

為了避免被微信定義為違規(guī)分享，很多游戲公司也是絞盡腦汁。去年《貪吃蛇大作戰(zhàn)》走紅之后，業(yè)內(nèi)流傳的一篇經(jīng)驗(yàn)分享中，用了過(guò)半的篇幅來(lái)詳述如何避開(kāi)微信的紅線?？梢?jiàn)微信對(duì)病毒式傳播的監(jiān)管之嚴(yán)格。而如今，微信高調(diào)推出《跳一跳》，并在小程序中增加了新類(lèi)目“小游戲”。這一舉措可謂是給H5游戲打下一劑強(qiáng)心針。

其次，付費(fèi)。H5游戲的付費(fèi)我們需要分兩塊來(lái)看。

一塊是以《圍住神經(jīng)貓》為代表的休閑游戲，另一塊是以《傳奇世界》為代表的重度游戲。前者賺了口碑和眼球，但盈利成謎。后者雖然知名度不及前者，但賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。重度H5游戲的付費(fèi)設(shè)計(jì)與移動(dòng)游戲類(lèi)似，通過(guò)激發(fā)玩家內(nèi)心想要變強(qiáng)想要炫耀的欲望，誘導(dǎo)用戶(hù)與其他玩家產(chǎn)生激烈競(jìng)爭(zhēng)，從而產(chǎn)生豐富的付費(fèi)點(diǎn)。

休閑游戲在即點(diǎn)即玩、即玩即走的H5游戲中，就顯得有些尷尬了。先是少了付費(fèi)下載這一步，先天不足。然后廣告的植入的空間和效果相比移動(dòng)游戲，也難有優(yōu)勢(shì)，后天難補(bǔ)。付費(fèi)點(diǎn)的設(shè)計(jì)對(duì)于休閑H5游戲來(lái)說(shuō)一直很困難，但并非不可戰(zhàn)勝。且不說(shuō)有些游戲本身就不是為了盈利而生，只要賺足了眼球和口碑就已達(dá)到目的。

另外，我們對(duì)睿智的中國(guó)游戲設(shè)計(jì)者們充滿(mǎn)信心，目前業(yè)界普遍認(rèn)為，中國(guó)游戲的付費(fèi)設(shè)計(jì)在全球范圍內(nèi)都具有領(lǐng)先地位。

與游戲設(shè)計(jì)的短板相比，大家更擔(dān)心的可能是付費(fèi)渠道上的硬傷。由于App Store的分成條款，微信公眾平臺(tái)直接關(guān)閉了微信公眾號(hào)文章的打賞入口，雙方一直處于僵持狀態(tài)。而此次小游戲上線，在付費(fèi)渠道上是否能有所進(jìn)展？

目前來(lái)看，微信此次推出的小游戲中，《歡樂(lè)斗地主》等少量游戲正在安卓平臺(tái)上測(cè)試內(nèi)購(gòu)付費(fèi)功能，而iOS端的付費(fèi)接口則顯示“當(dāng)前暫不支持支付，敬請(qǐng)期待”。以這個(gè)措辭來(lái)看，打通iOS端的微信內(nèi)付費(fèi)接口應(yīng)該指日可待了。畢竟，按以往的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于沒(méi)有把握的事情，騰訊不會(huì)放出風(fēng)聲。既然說(shuō)了敬請(qǐng)期待，那我們就翹首以盼付費(fèi)接口被全面打開(kāi)的一天。

最后，再來(lái)說(shuō)說(shuō)持續(xù)性。

H5游戲即玩即走的特性，在持續(xù)性和生命周期上一直被人詬病。但是話說(shuō)回來(lái)，這一特性與微信之父張小龍?zhí)岢摹昂玫漠a(chǎn)品是用完即走”倒是很契合。微信此次推出的小游戲隱隱透著這樣的風(fēng)格。就拿打頭陣的《跳一跳》來(lái)說(shuō)，游戲非常輕度，隨時(shí)都可以停下來(lái)。

點(diǎn)擊右上角的圓圈按鈕可以立即回到微信界面，回消息，看文件都不耽誤。閑下來(lái)了，回到微信主界面，下拉屏幕喚出小程序入口，再次點(diǎn)擊游戲，可以立即回到剛才停下來(lái)的畫(huà)面，接著玩。它將移動(dòng)游戲的碎片化，從3分鐘一局的對(duì)戰(zhàn)，提升到了1秒一下的跳一跳。每一秒，你都可以退出去，之后再回來(lái)繼續(xù)。這樣的產(chǎn)品用現(xiàn)在流行的話說(shuō)，很佛系。你來(lái)，我在你走的地方等你。你不來(lái)，我躲在你看不見(jiàn)的地方不打擾。

微信這次推出的小游戲很多都有這樣的特點(diǎn)，允許用戶(hù)隨時(shí)退出來(lái)，也歡迎用戶(hù)之后回來(lái)接著玩。要問(wèn)這樣的產(chǎn)品有沒(méi)有持續(xù)性？1個(gè)月、3個(gè)月、半年后還會(huì)不會(huì)打開(kāi)它？很難講。它的易獲得性、極度碎片性、重復(fù)娛樂(lè)性為它提供了長(zhǎng)期陪伴用戶(hù)的可能性。

H5游戲從2012年的《黎明帝國(guó)》，到2014年的《圍住神經(jīng)貓》，再到2016年《傳奇世界》，經(jīng)歷了技術(shù)探索期，井噴爆炸期，和產(chǎn)品成熟期。預(yù)測(cè)2016年H5游戲市場(chǎng)規(guī)模為7.9億元，2017年預(yù)計(jì)達(dá)到29.8億元，同比增長(zhǎng)278.7%。

面對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的減少、傳統(tǒng)頁(yè)游廠商的入局、移動(dòng)游戲的激烈競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)業(yè)界都在期待各大流量平臺(tái)的接入。甚至更直接的說(shuō)，業(yè)界都在期待騰訊的加入。一方面能為H5游戲市場(chǎng)帶來(lái)更多穩(wěn)定的流量，實(shí)現(xiàn)流量和用戶(hù)時(shí)間的再分配；另一方面也能在產(chǎn)品思路上給業(yè)界更多的啟示，為H5游戲的付費(fèi)性和持續(xù)性作出新的解讀。

根據(jù)微信小游戲平臺(tái)目前上線的16款游戲來(lái)看，微信更青睞輕度的小游戲，對(duì)重度游戲暫時(shí)并未接入。但考慮到重度游戲的盈利性，面對(duì)眼看就要近百億的市場(chǎng)，微信是否會(huì)一直堅(jiān)持回避，還是個(gè)未知數(shù)。而重度游戲如何與微信“用完即走”“不打擾”的產(chǎn)品靈魂靠近，也是各位游戲開(kāi)發(fā)者需要思考的問(wèn)題。

H5游戲蟄伏5年，終于迎來(lái)了騰訊入局。我們期待騰訊能為H5行業(yè)帶來(lái)一陣新風(fēng)，也期待H5游戲從業(yè)者們能趁著這陣風(fēng)給業(yè)界帶來(lái)更多好的游戲。游戲，好玩才是最重要。

文章來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)