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H5是營銷利器，但不僅僅可以用來營銷。

微信小程序的內(nèi)測，在把小程序本身推到風(fēng)口浪尖的同時(shí)，也將一種技術(shù)拋向了公眾視野——H5，幾乎所有大V都預(yù)測，H5程序員將可能成為最熱門、搶手的職業(yè)。

其實(shí)，H5是一種語言，只是一開始被廣泛應(yīng)用于數(shù)字營銷，所以可能是以小游戲或者營銷推廣產(chǎn)品被大眾認(rèn)知的。

來看幾個(gè)數(shù)字：《圍住神經(jīng)貓》、《一夜N次郎》《吳亦凡即將入伍》、《穿越故宮來看你》等H5，幾乎都能達(dá)到幾百萬幾千萬的PV，并且達(dá)到在國民應(yīng)用微信上刷屏的效果，要知道，微信的用戶相當(dāng)于N多小國家人口的總和，企業(yè)可以因?yàn)橐粋€(gè)H5就讓好幾個(gè)國家的人所知。

基于微信應(yīng)用號(hào)的推出和企業(yè)營銷成本上升和效果欠佳，企業(yè)對H5的訴求肯定越來越大，螢連長今天就來揭開H5神秘的面紗！

為什么要用H5營銷？

門口吆喝、掃碼一條街、上電視、上報(bào)紙、上主流app、上主流公眾號(hào)等等，是很多企業(yè)現(xiàn)在采用的營銷模式，but效果呢？

1.部分方式很low，用戶直接排斥，還拉低公司的逼格；

2.部分方式太貴，中小微企業(yè)很難承擔(dān)；

3.帶來的轉(zhuǎn)化率不高

這也就是36氪上會(huì)有一篇文章《買不起的流量，創(chuàng)業(yè)者每一天都是生死存亡 | 36氪特寫 》被很多從業(yè)者轉(zhuǎn)發(fā)，就是因?yàn)檎f出了眾多企業(yè)的心聲——宣傳貴啊。

有解嗎？？？

怎么調(diào)動(dòng)起微信的8億用戶？

從最開始的《圍住神經(jīng)貓》到《一夜N次郎》，再到后來的《吳亦凡即將入伍》和《穿越故宮來看你》等等，都是幾百萬幾千萬的PV，為什么？

首先，好玩。像《圍住神經(jīng)貓》，操作簡單，但考驗(yàn)一定的思維能力，神經(jīng)貓的表情還有種賤賤的喜感，用戶很愿意作為消遣時(shí)的玩物；

其次：好勝心驅(qū)使?！兑灰筃次郎》，本身題目就對男性有較高的吸引力，進(jìn)去杜蕾斯的TT圖案也增加了畫面感，操作也不難，最關(guān)鍵的是，最后會(huì)有一個(gè)排名，這對于非常需要證明自己的男性來說就會(huì)多次去刷較好成績，然后再發(fā)給微信好友去炫耀，這可是零成本的流量啊。

再次：畫面感好，視覺效果新奇。《吳亦凡即將入伍》和《穿越故宮來看你》剛出來的時(shí)候，很多人不太相信自己的眼睛，以為手機(jī)中毒了，吳伊凡怎么給我發(fā)視頻了？大清皇帝朱棣怎么開始rap了？這種效果會(huì)讓人眼前一亮，當(dāng)然愿意多看幾次或者分享出去了。

所以，H5技術(shù)的興起，為企業(yè)的營銷帶來了全新的出口。

你的H5怎么突圍？

H5在消費(fèi)者的視野中出現(xiàn)已經(jīng)有一年多了，期間出過很多的佳作。但有人卻提出，H5的春天已過，即將來臨的是如同資本一樣的寒冬。

這個(gè)問題，iH5的創(chuàng)始人孟智平在接受螢連長采訪的時(shí)候講到：寒冬并沒有來，而可能是人們的想法被已出現(xiàn)的爆款作品給束縛了。

其實(shí)，一個(gè)H5游戲或者營銷推廣能否做到廣泛傳播，要注意三個(gè)方面：

1.漂不漂亮并不是主要因素。現(xiàn)在單純靠外觀沖擊眼球的作品更新的太慢了，更重要的是玩法的創(chuàng)意和新鮮感。比如《穿越故宮來看你》，你能想到大清皇帝唱rap，嬪妃看VR，古代人刷朋友圈嗎？

2.明確目標(biāo)受眾。作為企業(yè)要做營銷，一定要知道作品呈現(xiàn)出來是給誰看，這樣就可以在制作的過程中，場景、互動(dòng)、畫面更貼近受眾去設(shè)計(jì)，就會(huì)得到好的宣傳效果。比如《全新BMW M2預(yù)售開啟“馭”訂從速》的H5，除了酷炫的視覺效果之外，圖中還加了“彎道梟雄，輕量猛獸”、“動(dòng)力之王，變速之龍”等賽車標(biāo)語。

3.推出時(shí)間很重要。也就是所謂的借勢，很簡單的例子，春節(jié)期間推出了一款“抽簽算卦”的小游戲，分分鐘1000萬PV。

爆款H5，會(huì)想不會(huì)做，外包做不起

經(jīng)常會(huì)有企業(yè)用戶向螢連長訴苦，他們也知道H5現(xiàn)在流行，也有很多想法，但自己不會(huì)做，畢竟像《穿越故宮來看你》是多少個(gè)部門，歷時(shí)一個(gè)月之久，通過制圖、編碼才做出來的，臣妾真的做不到??；找外包去做，像《淘寶造物節(jié)》這種，花費(fèi)幾十萬，臣妾也是真做不起啊。

的確，市面上目前存在的爆款H5，大多需要技術(shù)員、設(shè)計(jì)員、美工等多個(gè)工種配合才能完成，人工、交流時(shí)間等都是成本。孟智平告訴螢連長，他們開發(fā)的H5工具iH5，將需要代碼實(shí)現(xiàn)的效果全都模塊化，用戶只需要學(xué)會(huì)操作該款工具，就可以制作現(xiàn)在市面上可見的任何一款H5，此時(shí)的制作團(tuán)隊(duì)僅需要一個(gè)設(shè)計(jì)員+iH5，從時(shí)間、人員角度講，成本全都降低。

H5只是營銷工具嗎？

孟智平在說到H5的未來的時(shí)候，舉了個(gè)例子：寫文章，不管寫詩歌、散文、小說都離不開文字，H5就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文字，不管什么形式，都將會(huì)用H5語言來呈現(xiàn)。

不過現(xiàn)在大多人理解的H5僅僅是一個(gè)營銷的渠道，是因?yàn)槟壳癏5主要是營銷人員用于產(chǎn)品宣傳推廣，與用戶直接接觸。而且未來，H5很可能會(huì)與AI、VR、AR結(jié)合，創(chuàng)造出更多意想不到的東西。

那除了營銷以外，H5還能做什么？

這就不得不提到即將到來的微信應(yīng)用號(hào)，孟智平說：有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，H5 85%以上是靠微信傳播推廣的，而國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量單單微信就占了50%，這還只是營銷傳播用。

對于應(yīng)用號(hào)，iH5早與微信有了深度合作。應(yīng)用號(hào)的呈現(xiàn)形式是Web，而H5是這種呈現(xiàn)形式的主要語言，應(yīng)用號(hào)、系統(tǒng)等iH5也都可以做，而且應(yīng)用號(hào)可能滿足保存H5和重新打開H5的價(jià)值，這樣H5就可以重復(fù)使用，二次傳播，對于企業(yè)而言，也是增加了二次推廣。這也是應(yīng)用號(hào)在內(nèi)測剛出來的時(shí)候，就有一大批人分析H5工程師將會(huì)是急需的原因。

孟智平認(rèn)為：微信應(yīng)用號(hào)的到來將是區(qū)分iH5和其它H5制作工具的分水嶺，可以說，應(yīng)用號(hào)就是專門為iH5提供機(jī)會(huì)的。