上周(14日),騰訊發(fā)布2018年第三季度財報,受微信朋友圈及小程序增長推動,三季度社交及其他廣告收入大增 61%至111.57 億元,社交規(guī)模優(yōu)勢明顯。
作為“社交之王”的微信,這幾年來一路自我演變,早已不是一款簡單的聊天工具或是流量工具。財報發(fā)布前夕,騰訊股價拐頭向上,眾多投行看好社交平臺業(yè)務(wù)而評估“買入”。背后,或許是對微信承載作用和未來前景做了一輪重新評估。
事實上,騰訊近年來一直在堅定地擴(kuò)大微信的能力圈:以移動支付為支點(diǎn)切入互聯(lián)網(wǎng)金融,又通過小程序?qū)⑽⑿抛兂闪艘粋€“應(yīng)用分發(fā)平臺”,微信正全方位切入C端、B端、G端。
月活賬戶超8億,社交打開移動支付突破口
第三季度財報顯示,以支付相關(guān)服務(wù)和云服務(wù)構(gòu)成的“其它業(yè)務(wù)”表現(xiàn)亮眼,2018年Q3收入同比增長69%,至人民幣202.99億元。數(shù)據(jù)顯示,騰訊保持在中國移動支付市場的領(lǐng)先地位,日均成交量同比上升逾50%,其中線下日均商業(yè)支付交易量同比增長200%。
Ipsos China調(diào)查推算,中國移動支付用戶規(guī)模約為8.9億。其中,財付通用戶8.2億,支付寶用戶6.5億,財付通和支付寶的用戶滲透率分別為85.4%和68.7%。
調(diào)查顯示,社交正成為移動支付下沉的突破口。微信等騰訊系社交軟件的人均打開時間每天超過30分鐘,支付習(xí)慣借助社交逐漸蔓延。
巴克萊發(fā)表研究報告,指騰訊(00700)用戶參與度穩(wěn)固,廣告、支付及小程序?qū)⒂谌狈π掠螒虻那闆r下將支持公司收入增長,該股估值吸引,維持"增持"評級。
小程序日交易量暴漲142%,成電商流量利器
Q3財報披露了微信生態(tài)的兩個重要數(shù)據(jù):小程序日活用戶超過2億,微信月活賬戶達(dá)10.825億。在微信用戶增長速度趨緩之時,小程序卻在2018年呈現(xiàn)井噴式發(fā)展,斬獲了新一批的流量紅利。
根據(jù)今年雙11較新數(shù)據(jù),基于微信成長起來的小程序“甩甩寶寶”僅預(yù)售就超過了1個億;在雙11當(dāng)天,國內(nèi)最大的社交內(nèi)容電商平臺“小電鋪”僅用3小時26分13秒就突破千萬GMV。
截止雙11,小程序訪問量就達(dá)到1.44億,訪問人數(shù)對比活動前增長95%,成為電商流量超級利器。而小程序這一匹電商領(lǐng)域的“黑馬”,也為騰訊廣告和支付業(yè)務(wù)帶來全新漲速。騰訊廣告營銷服務(wù)線報告顯示,目前已有Prada、Dior、Tiffany等近50個奢侈品牌開通過小程序,其中76%具有銷售轉(zhuǎn)化能力。
在Q3財報發(fā)布前,安信證券就預(yù)測,騰訊Q3廣告收入將同比增加39%至153億元,其中最大的增長動力會是社交廣告,預(yù)計漲幅可達(dá)到同比52%?！吧缃粡V告強(qiáng)勢增長主要來源于朋友圈的‘放權(quán)’以及小程序的快速發(fā)展?！?/p>
百億資金瞄準(zhǔn)小程序
在微信C端、B端、G端布局方面,綜合公開資料可以看到,目前人均使用小程序超過20款,用戶已養(yǎng)成使用小程序的習(xí)慣;在商業(yè)服務(wù)方面,小程序支付的頻度也在提升,近半年日交易量提升142%;小程序在政務(wù)服務(wù)領(lǐng)域半年內(nèi)共服務(wù)6.5億人次。
To C端,除了已有的社交功能,購票等各項實用功能讓用戶的生活更加便利,微信小程序等正在讓個體發(fā)揮更大的價值。據(jù)稱,社區(qū)團(tuán)購小程序“鄰選好貨”獲高榕資本數(shù)千萬天使輪融資,基于微信平臺的“兔巴租機(jī)”近日完成千萬元債
權(quán)融資。
微信To B業(yè)務(wù)已經(jīng)為生態(tài)伙伴京東、拼多多帶來強(qiáng)勁的增長,微信小游戲、微信小程序正在孵化新的生態(tài)和新的商業(yè)模式。像肯德基、麥當(dāng)勞、海底撈等一些線下商家紛紛擁抱小程序,打出低成本高效率的營銷戰(zhàn)。近期微軟、Tory Burch等大企業(yè)也宣布推出微信官方商城。
資本市場給予微信小程序高度關(guān)注。金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎曾預(yù)測,小程序今年會涌入上百億的資金。近期,大和資本、Citigroup、Deutsche Bank、中金公司等國內(nèi)外機(jī)構(gòu)均給予騰訊控股(0700.HK)維持買入評級。大和資本直接呼吁,投資者不應(yīng)該忽視騰訊小程序的增長動力。
